Bedeutung wird Marken gegeben. Nicht gemacht.
Bedeutung ist das Einzige, was eine Marke besitzt, das niemand ihr wegnehmen kann
Bedeutung lässt sich nicht erzwingen. Sie wird einem gegeben. Von den Menschen, die entscheiden, ob eine Marke, ein Unternehmen, ein Service in ihr Leben gehört.
Markenstrategie ist im Kern die Frage: Was müssen wir tun, denken, sagen und sein – damit Menschen uns diese Bedeutung geben wollen?
Alles andere ist Dekoration.
Warum ist Bedeutung der wichtigste Aspekt?
Weil alles andere doch eher austauschbar ist.
Produkte werden kopiert, Preise werden unterboten, Werbung wird vergessen.
Bedeutung ist das Einzige, was eine Marke besitzt, das niemand ihr sofort wegnehmen kann. Bedeutung sitzt in den Köpfen der Menschen, die deine Marke wählen.